Neugierig
Wir beginnen mit einer echten Frage, nicht mit einer fertigen Pointe.
VOLLMILCHMorgenpost
Markensystem 1.0 · freigegeben
Eine Marke mit Frische. Und mit Substanz.
Unser Name darf ungewöhnlich sein. Unser Auftritt bleibt klar: neugierig, erwachsen, warm und verlässlich. Dieses lebende Handbuch macht sichtbar, wie Frische Vollmilch spricht, aussieht und Vertrauen verdient.
01 / Persönlichkeit
So sind wir.
So handeln wir.
Klug
Wir erklären Zusammenhänge präzise, ohne mit Wissen anzugeben.
Warm
Wir sprechen Menschen direkt, respektvoll und auf Augenhöhe an.
Überraschend
Wir zeigen das Unerwartete, aber machen es nie größer als die Belege.
Verlässlich
Quelle, Aktualität und Unsicherheit bleiben sichtbar.
02 / Stimme
Klare Sätze.
Echte Fragen.
Keine Tricks.
So jaWas wir wissen – und was noch offen ist
So nichtForscher beweisen sensationelle Wahrheit
So jaIn vier Minuten verständlich erklärt
So nichtDieses Geheimnis wird dich umhauen
So jaDie Quelle und ihre Grenzen
So nichtDas Internet ist sich sicher
So jaDu kannst selbst weiterlesen
So nichtNur wir kennen die ganze Geschichte
03 / Zeichen & Schutzraum
Ein Karton.
Ein Entdeckerstern.
Die Wortmarke ist der Absender. Das FV-Signet funktioniert auf kleinstem Raum. Der Stern steht für den Moment, in dem aus einer Frage eine Entdeckung wird.
FRISCHE
VOLLMILCH
VOLLMILCH
MindestgrößeSignet 24 px · Wortmarke 120 px
SchutzraumMindestens eine halbe Signetbreite rundum
Nicht erlaubtVerzerren, drehen, umfärben oder mit Effekten überladen
04 / Farbe
Kräftig, aber nicht laut.
Vollmilchblau
#2148E8Marke & Vertrauen
Rahm
#F4F0DFGrundfläche
Papier
#FFFDF7Lesefläche
Druckschwarz
#11110FText & Kontur
Koralle
#FF6F59Entdeckung
Buttergelb
#F1D33FNutzwert
Tiere & NaturButtergelb
Wissenschaft & KosmosVollmilchblau
Menschen & GeschichteRahm
Urzeit & ErdeKoralle
Zukunft & IdeenDruckschwarz
05 / Typografie
Lesen soll leicht sein.
Überraschend.
Wissen beginnt oft mit einem leisen Zweifel.
GEPRÜFT · 4 MIN. · QUELLE IM ARTIKEL ↗
Große Überschriften wecken Neugier. Ein ruhiger Serifentext trägt längere Erklärungen. Klare Metadaten zeigen, woher eine Aussage kommt und wie tief ein Beitrag geht.
06 / Vertrauensbausteine
Zeigen, was ein Beitrag leistet.
Vollmilch geprüft
Frischegrad
Lesedauer
Externe Quelle
Offene Frage
Eine belastbare Angabe mit nachvollziehbarer Quelle.
Der Zusammenhang, der aus einem Fundstück echtes Wissen macht.
Ein sinnvoller nächster Schritt für Leserinnen und Leser.
Was die vorhandenen Belege ausdrücklich noch nicht beantworten.
07 / Bildhaltung
Ein Bild muss etwas wissen.
- 01Das Motiv erklärt etwas, statt nur Stimmung zu liefern.
- 02Keine irreführenden Symbolfotos für konkrete Personen, Orte oder Ereignisse.
- 03Natürliche Perspektiven und glaubwürdige Farben vor künstlicher Dramatik.
- 04Urheber, Quelle, Lizenz und Aufnahmezeitpunkt stehen in der Bildunterschrift.
- 05Alternativtexte beschreiben den Informationsgehalt knapp und eigenständig.
16:9LeitstückStartseite & Dossier
4:3ArtikelLesefluss & Rubrik
1:1FaktenkarteKurzformat & Quiz
9:16HochformatVideo & Social
1:1AudioReihe & Podcast
08 / Zustände & Daten
Auch das Unsichtbare hat eine Form.
Quellenqualität
Verständlichkeit
Nutzwert
1 Einzelort8 Cluster✓ gewählt
Pin, Cluster und Auswahl tragen Zahl oder Text – nie nur Farbe.Freigabe
Markensystem 1.0
Logo, Farbe, Typografie, Bildwelt, Komponenten, Zustände und Tonalität sind am 26.08.2026 als gemeinsame Grundlage freigegeben.
Masterplan 1–2.000